• 【北京新兴翔悦车型报价】北京新兴翔悦4S店车型价格 2019-08-20
  • 江西“放管服”改革再出实招 2019-08-18
  • 肖若腾:年轻是最大资本 2018要放下荣誉重新出发 2019-08-08
  • 一个小学语文代课老师跟咱玩语文?分分钟碾压你![酷] 2019-08-07
  • 小浣熊爬摩天大楼 网友开直播终于爬到大楼顶层--旅游频道 2019-08-02
  • 人民日报长篇述评:风雨兼程  与党和人民同行——写在人民日报创刊七十周年之际 2019-07-27
  • 全国人大相关负责人就“人大监督工作”答问 2019-07-16
  • 朔州市图、应县图书馆获“国家一级” 2019-07-15
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-07-15
  • 免费与收费混搭总会拖垮社会主义经济(原创首发) 2019-07-14
  • 网友辣评:伊朗守护亚洲荣光 摩洛哥乌龙小哥让人心疼 2019-07-10
  • “中国网事·感动2018”一季度网络人物群像扫描:平民中的英雄 2019-07-10
  • “拖稿”也自信 美女作家落落来渝聊新书 2019-07-09
  • 国家粮食和物资储备局局长张务锋:在更高层次上保障国家粮食安全 2019-07-09
  • 还是中国足球队最牛,因为他稳定;中国股市就不一样了,怎么形容呢?唉,还不如中国足球! 2019-06-30
  • 您当前所在的位置:里尔队 > 招商引资 > 招商机构 >

    毛泽东传特里尔读后感:张一鸣13亿买下“直男第一社区”

    里尔队 www.arjp.net 发布时间:2019-06-08  来源:未知  作者:中国政府营销网

    摘要: 这是2004年成立的虎扑获得的最大单笔融资。 无数JRs振奋了,字节跳动以12.6亿人民币的价格拿下了虎扑的30%股权,成为其第一大股东,助力这个中国“直男”最大聚集地一波三折的上市.....
    这是2004年成立的虎扑获得的最大单笔融资。

    无数JRs振奋了,字节跳动以12.6亿人民币的价格拿下了虎扑的30%股权,成为其第一大股东,助力这个中国“直男”最大聚集地一波三折的上市之路。

    JRs是虎扑体育网站上网友之间的称呼,在虎扑上,译为家人们,因复数加S,即为JRs。

    6月6日上午,虎扑获得了字节跳动12.6亿元的Pre-IPO轮融资被曝光。这是2004年成立的虎扑获得的最大单笔融资。

    字节跳动方面告诉钛媒体(微信ID:taimeiti),“双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作,让信息为用户创造更多价值?!?/p>

    转让及增资完成后的股权架构显示,虎扑创始人兼CEO程杭的直接持股比例为25.068%;张一鸣手中的量子科技持股20%,闻学科技持股10%,两者加在一起持股30%。

    钛媒体(微信ID:taimeiti)通过查阅工商资料发现,北京量子跃动科技有限公司(量子科技)由字节跳动100%持股,上海闻学网络科技有限公司(闻学科技)musical.ly的母公司,由北京星云创??萍加邢薰?00%控股,而后者同样由字节跳动完全持有。也就是说,字节跳动目前共持股30%,已经超过程杭成为了虎扑的最大股东。

    虎扑方面向钛媒体表示,虎扑正在寻求独立 IPO,并且,以程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方。

    这主要是以程杭为首的管理团队,通过上海久麦信息系统合伙企业和上海亮虎信息系统合伙企业控股18.988%,总实际控制虎扑44.056%%的股份,比之前略有下降,但仍为虎扑的控股股东及实际控制人。

    “直男”最大聚集地再度冲击IPO

    手撕吴亦凡,diss蔡徐坤,虎扑JRs去年一战成名“出圈”。但很少有人注意到虎扑已经是一个成立15年的社区了。

    虎扑最早以篮球论坛起家。2004年,由当时在留学的程杭在美国芝加哥创立hoopCHINA.com,吸引了一批资深球迷关注。2007 年,虎扑足球、F1 和网球频道先后上线,虎扑体育宣布迈入全体育领域。

    从美国西北大学机械系博士毕业后,程杭对虎扑进行了新一轮整合。2012 年,虎扑体育将公司域名缩短为新域名 hupu.com,同时将 hoopCHINA、GoalHi 和 HelloF1 三个不同品类体育网站统一至 hupu.com。

    现在,虎扑的业务范围已经从早期的体育资讯,覆盖到了体育内容运营、体育营销、电商平台和赛事IP等多个领域。

    从一开始,虎扑采用的是全职记者编辑采编,并鼓励UGC内容。通过两种不同的内容产出方式,以其专业性与互动性迅速吸引了大批资深篮球迷,成为网站的首批忠实用户。

    这些爱好体育的“直男”逐渐互相影响,他们不仅在虎扑上消费体育内容,也在社区分享生活大小事,因而,虎扑也被戏称为“直男”第一聚集地。根据3月上市辅导备案情况报告公示,当前虎扑全平台累计注册用户数超过3000万。

    如果只是把虎扑定义为体育社区,那未免有些狭隘了。由于以兴趣为主导的社区氛围黏性极强,虎扑的调性也十分明显。得益于近些年娱乐化运营内容的导向,虎扑的影响力早已不局限于体育圈。

    这也可以看作是虎扑在流量运营的成功之处。同大部分以流量模式运作的社区平台一样,虎扑主要的收入来源也是广告。据其2016年提交的上市申请材料显示,其收入的主要来源是广告业务、赛事营销和增值服务三部分。

    自2013到2015年营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元,其中广告业务是公司最大的收入来源,分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,广告收入占比由55.64%上升至60.78%。

    除了社区以外,虎扑团队发现男性用户热衷于购买各种运动装备,一直在电商方面探索希望在商业模式上有所突破。他们曾经推出过独立电商平台“卡路里商城”,还试图打造自有服饰品牌GEQ做专业运动装备,但前者不敌淘宝而失败,后者也逐销声匿迹。

    2012年6月,虎扑试水电商导购业务推出“识货”,主要为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购及鉴别、团购等服务。这巧妙地避开了垂直电商大战,并且由内容导流商品购买收益还不错。这部分收入被划归到增值业务部分,在2013-2015年期间,一直是虎扑的第二大收入,占比维持在20%左右。

    此外虎扑体育也投资了运动社交软件毒App,旨在打通流量,拓展电商业务。

    虽然根基和基因都在线上,但虎扑一直有做线上+线下体育全产业的野心。在2016年递交的招股书中,管理层希望将来在全民健身、体育培训、装备器材和场馆服务等领域进行业务拓展和布局,成为线下体育服务互联网化大趋势中的核心平台。

    2018年9月21日,上海,2018世界人工智能大会参观日,虎扑智慧运动场核心技术展示区。

    虽说被知名投资机构加持,但虎扑的IPO之路并不顺利。

    在此前,根据公开资料,2007年,虎扑完成了晨兴资本数百万美元A轮融资,2012年完成了海通开元/海通证券4000万元B轮融资,2014年完成了景林投资1亿元融资,2015年完成了德晖资本、贵人鸟2.4亿元D轮融资。

    2016年,虎扑递交了招股书,尝试在上交所 IPO。期间,证监会曾披露,虎扑于2017年3月22日申请终止上市审查。

    对于此前中途终止IPO的原因,虎扑未给出相应回复。但有传言称,这是因为其借壳上市标的*ST亚星业绩回暖没被强制退市才导致上市计划流产。

    在字节跳动这一轮融资之前,2018年1月虎扑还获得了6.18亿元E轮融资,由中金公司领投,一度让市场对IPO失败的虎扑重燃信心。

    今年,虎扑再度冲击IPO。2019年4月23日,据证监会上海监管局网站披露,虎扑(上海)文化传播股份有限公司申请进入上市辅导期。备案显示,辅导机构为中金公司和东财证券,相关工作已经在今年3月展开。

    字节跳动有意布局体育内容

    对于进入上市辅导期的虎扑而言,在Pre-IPO获得了字节跳动的大笔投资,这意味着拿到了一个强有力的背书,增强投资者信心,再度冲击IPO。

    但更为重要的是,有了字节跳动这样有意布局体育内容的金主支持,虎扑在体育内容的竞争上,有了更硬核的保障。

    字节跳动非??春锰逵谌?。随着碎片化内容消费逐渐改变用户的使用习惯,内容平台上不仅有大量体育赛事相关图片、直播、专业评论、段子手点评等,大量的比赛集锦、球员访谈、赛后花絮、周边节目等短视频也得到广泛传播。

    最诚意十足的是在去年11月,字节跳动宣布与NBA结成长期合作伙伴的关系,拿下了NBA的短视频版权,包括比赛集锦、幕后花絮、图片和新闻。在此之前,字节跳动早已经与包括国际足联、英超、西甲、德甲、法甲多项知名国际赛事达成了内容或品牌方面的合作。

    赛事方看中的是,以抖音、今日头条和西瓜视频为代表字节跳动旗下的产品矩阵,已经拥有5.5亿 DAU,占据了约12%的用户时长,并且 TikTok 在海外市场极度成功,已经连续 5 个季度 App Store 全球下载量排名第一。

    垂直化布局也是2019年字节跳动最重点的战略。在去年,字节跳动一年一度最重要的“生机大会”上,当时今日头条新晋CEO陈林就表示,未来一年,“垂直化”是今日头条的关键词。

    字节跳动在体育赛事领域,虎扑已经与字节跳动旗下多款产品有业务合作。通过虎扑旗下的国际体育赛事营销平台“拓?!?,西甲、巴萨、内马尔等欧洲体育IP进驻了今日头条、抖音等平台。

    在此之后,经?;旒T诨⑵松系腏Rs会发现,点击相关比赛的短视频即会跳转至西瓜视频。

    虎扑借机稳固江湖地位

    没有大型赛事直播或转播牌照,是虎扑打造体育IP最大的短板。

    对于体育赛事而言,版权依旧是重中之重??梢运?,体育内容由于版权因素,也只有资金和实力雄厚的大玩家才有准入资格。

    在体育赛事运作成熟的国际和地区,这是综合性媒体巨头必备一环。例如,迪士尼1996年以天价190亿美元收购了美国广播故事ABC以及其控股80%的体育媒体ESPN,后者在这二十几年来一直成为集团的印钞机,其所属的广播电视业务,也是迪士尼最大营收和利润板块。

    以虎扑招股书披露的每年数亿人民币营收的及其盈利能力来看,它是难以支持其支付体育赛事的日渐高企的版权费的。因此,虎扑若想要稳固立身之本——体育内容,那就必须找到一个强有力的集团,以覆盖水涨船高的版权支出,以来满足用户的需求。

    而除了版权的这一重要基石之外,在商业模式上,虎扑与字节跳动的结合,在流量转化上有了一臂之力。

    实际上,作为流量型社区,虎扑的盈利模式与字节跳动极为类似。广告营收一直是支持虎扑发展的关键,尤其是全国性的品牌广告;字节跳动向来在商业化上快速且凶猛,有传言今年内部定下来1000亿营收目标。

    在经济下行、广告市场日益不景气的大环境下,与字节跳动深度捆绑、深化合作,可以缓解广告市场紧缩对营收带来的伤害。

    字节跳动与腾讯一较高下?

    当然,再度加码体育内容,于字节跳动的想象空间,还体现在长视频和直播的业务布局上。以短视频安身立命的的张一鸣,一直希望在长视频方向上有所突破,但多次尝试自制综艺之后未果。

    这一次字节选择了在篮球方向上有内容优势的虎扑,也让人不得不联想其“死对头”腾讯公司旗下的腾讯视频NBA版权在明年即将到期的事实。

    体育赛事版权对于视频内容平台的重要性不言而喻。一个明显的案例是,在去年,得益于世界杯,优酷各方面数据重回了巅峰。

    字节跳动会不会在NBA长视频方面参与竞标,截住腾讯视频的续约?这也是未知数。毕竟当年腾讯也是凭借高价从新浪手中夺走了网络播放授权。

    假如张一鸣拿到下了NBA的版权,就拿下长视频赛道闯入者最重要的一张门票,太符合字节跳动跃跃欲试长视频的野心。




    上一篇:三只松鼠IPO倒计时
    下一篇:被“催熟”的偶像选秀:集资混乱、粉丝举报、公司干预

    友情链接:

    关于我们|使用条款|广告服务|联系我们|诚聘英才|里尔队|

    有意与本机构合作者,有关合作者事宜请与GMC中国政府营销网联系。未经GMC中国政府营销网书面授权,请勿转载或建立镜像,否则即为侵权。
    Copyright ? GMC中国政府营销网 ALL RIGHTS RESERVED 版权所有,复制必究。

    返回顶部
  • 【北京新兴翔悦车型报价】北京新兴翔悦4S店车型价格 2019-08-20
  • 江西“放管服”改革再出实招 2019-08-18
  • 肖若腾:年轻是最大资本 2018要放下荣誉重新出发 2019-08-08
  • 一个小学语文代课老师跟咱玩语文?分分钟碾压你![酷] 2019-08-07
  • 小浣熊爬摩天大楼 网友开直播终于爬到大楼顶层--旅游频道 2019-08-02
  • 人民日报长篇述评:风雨兼程  与党和人民同行——写在人民日报创刊七十周年之际 2019-07-27
  • 全国人大相关负责人就“人大监督工作”答问 2019-07-16
  • 朔州市图、应县图书馆获“国家一级” 2019-07-15
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-07-15
  • 免费与收费混搭总会拖垮社会主义经济(原创首发) 2019-07-14
  • 网友辣评:伊朗守护亚洲荣光 摩洛哥乌龙小哥让人心疼 2019-07-10
  • “中国网事·感动2018”一季度网络人物群像扫描:平民中的英雄 2019-07-10
  • “拖稿”也自信 美女作家落落来渝聊新书 2019-07-09
  • 国家粮食和物资储备局局长张务锋:在更高层次上保障国家粮食安全 2019-07-09
  • 还是中国足球队最牛,因为他稳定;中国股市就不一样了,怎么形容呢?唉,还不如中国足球! 2019-06-30
  • 时时彩五星定位技巧 神算六肖必中 ag电子竞技俱乐部老板 3d何老大字谜一凤彩网 时时彩选号必中计算方法 安徽时时直播开奖结果查询 群英会第79期开奖结果 十一选五河北时时 美女捕鱼游戏攻略 安徽11选5遗漏号 熊猫彩票app是正规的吗 平台电子游戏有漏洞吗 黑龙江十一选五现在开奖结果 七乐彩100期 足彩14场专家预测 秒速赛车计划